Модель мнимого коммуникатора
Мнимый коммуникатор – ведущий (в рекламном ролике), который может быть:
- знаменитостью;
- экспертом (профессионалом);
- придуманным персонажем (люди, герои мультфильмов);
- типичным представителем целевой аудитории («тетя Ася» и др.);
- анонимным ведущим (голос за кадром или радиореклама).
Мнимый коммуникатор необходим, когда:
- реклама требует усиления коммуникативных эффектов;
- известно, что целевая аудитория является информационно перегруженной, она ощущает недостаток знаний и компетентности в какой-то области.
Обязательные характеристики мнимого коммуникатора:
коммуникативные характеристики:
- нормативное произношение;
- правильное распределение смыслового ударения;
- приятный тембр голоса (баритон);
- профессиональное владение мимикой и жестикуляцией;
- нормативный темпо-ритм речи;
личностные характеристики:
- знания;
- интеллект;
- эмоциональность;
характеристики внешности:
- привлекательные физические данные;
- соответствующий внешний вид;
социально-демографические характеристики:
- соответствующий социальный статус;
- пол, возраст.
Использование мнимого коммуникатора имеет свои плюсы и минусы:
плюсы:
- узнаваемость коммуникатора;
- переход части авторитета (бренда) коммуникатора на рекламируемый продукт;
минусы:
- сосредоточение внимание аудитории на коммуникаторе, а не на продукте;
- смешение имиджа коммуникатора с имиджем продукта.
Статьи по теме
Полезные статьи
- Оформление отчета по практике по ГОСТу 2021/2022
- Оформление ВКР по ГОСТу
- Как составить бизнес-план своими силами
- Оформление эссе по ГОСТу
- Оформление презентации по ГОСТу
- Оформление статьи по ГОСТу
- Оформление дипломной работы по ГОСТ 2021/2022
- Оформление курсовой работы по ГОСТу
- Оформление контрольной работы по ГОСТу
Узнайте цену услуг:
Узнай цену консультации
"Да забей ты на эти
дипломы и экзамены!”
(дворник Кузьмич)