Особенности в интернет-рекламе

Контекстная реклама – это самый дешевый и эффективный инструмент онлайн-маркетинга. Ее нельзя проигнорировать или скрыть, если только пользователь не установил специальные программы-блокираторы. Суть методики заключается в том, что реклама тесно связана с контентом страницы, которую просматривает пользователь. Например, он читает на сайте книгу, и здесь же выходит предложение о покупке ее бумажного варианта.

Баннеры – это анимированные или статичные рисунки, нажатие на которые приведет пользователя на рекламируемую страницу или портал. Они востребованы в имиджевом маркетинге: сохранение в памяти наименование бренда или компании. Эффективность кампании определяется временем нахождения объявления в информационном поле. Баннерная реклама начинает работать, когда количество просмотров достигает установленного показателя, поэтому ее рекомендуется использовать толь-ко на посещаемых ресурсах.

Тизеры – это изображения (статичные или анимированные), размещаемые на информационных порталах. Данная реклама имеет низкий уровень доверия у ЦА. Таргетированные объявления – это донесение информации до аудитории, которая соответствует параметрам, установленным рекламодателем. Данный способ получил широкое распространение в социальных сетях. Преимущества таргетированной рекламы: онлайн-контакт рекламодателя с ЦА; быстрая и удобная демонстрация товара (загрузка видео и фото не занимает много времени); клиентам не нужно проходить дополнительную регистрацию, достаточно присоединиться к сообществу.

Push-уведомления – интернет-реклама, которая представляет собой оповещения, поступающие даже при отключенном браузере. Каждое мини-сообщение содержит рисунок, небольшой текст и ссылку. Появляются они внизу экрана и по внешнему виду напоминают мессенджер из соцсетей, активно развивающий вариант онлайн-продвижения. Главное преимущество таких объявлений – невозможность блокировки. Количество пользователей мобильных телефонов постоянно растет, а значит, расширяется потенциальная целевая аудитория.

Всплывающие Pop Up – окна появляются на некоторых ресурсах и не позволяют ознакомиться с контентом. Чтобы избавиться от них, необходимо кликнуть по «крестику» или пройти регистрацию на портале. Но даже закрытие окна не всегда дает нужный результат: пользователя может перекинуть на другой портал. При этом навязчивость данного и вида рекламы «отпугивает» пользователей. Геоконтекстная реклама – это вид рекламы, основанной на показе рекламных сообщений в приложениях на мобильных телефонах и веб-сайтах, с учётом точного текущего местоположения пользователей.

Геореклама позволяет охватывать людей на расстоянии от 100 метров до объекта и определяет местоположение с минимальными погрешностями. Рекламу могут также предлагать потенциальным клиентам, когда они рядом или сами ищут какую-то компанию. Основным преимуществом считается точность определения целевой аудитории. К недостаткам следует отнести некоторое нарушение конфиденциальности. Продвижение с помощью георекламы нацелено на B2C: сети магазинов, ресторанов, прочие торговые точки. Особенно актуально для тех сфер, где спрос является срочным. Пользователи чаще всего будут ориентироваться на удобное и близкое расположение организации.

Тематические порталы, интернет-форумы, группы в соцсетях, блоги – эти ресурсы люди посещают с определенной целью: найти нужные сведения или пообщаться с теми, кто разделяет их взгляды, мнения, убеждения. Коммерческие обращения на таких сайтах направлены на узкий круг потребителей, с учетом их интересов.