Характеристика компании X5 Retail Group

Х5 Retail Group – ведущий мультиформатный современный ритейлер, создающий, развивающий и активно управляющий портфелем розничных брендов, каждый из которых имеет свое ценностное предложение.

Компания стремится предоставить каждому покупателю, где бы он ни жил и независимо от уровня дохода, возможность совершать покупки в магазинах современного формата, обеспечивая комфортный доступ к широкому ассортименту высококачественных товаров.

Развивая розничные сети, Х5 Retail Group расширяет каналы дистрибуции и стимулирует развитие российского производства. Компания управляет тремя брендами с уникальными ценностными предложениями, привлекательными для широкого круга покупателей.

В 1995 году в Москве был открыт первый магазин «Перекресток». В 1999 году была основана сеть магазинов «Пятерочка» и открыт первый магазин в Санкт-Петербурге. В 2005 году «Пятерочка» провела IPO на Лондонской фондовой бирже. X5 была основана в мае 2006 года после объединения форматов «Пятерочка» и «Перекресток».

X5 Retail Group является публичной компанией. Общее количество акций на момент составления кейса составляет 67 893 218 шт. 47,86% из них принадлежит компании CTF Holdings S.A., 11,43% – Intertrust Trustees Ltd (Axon Trust), 0,08% – руководителям компании, 40,62% – акционерам, владеющим менее 3% акций.

ГДР компании (Глобальные депозитарные расписки) торгуются на Лондонской фондовой бирже (тиккер: LSE: FIVE) и Московской бирже (тиккер: MOEX: FIVE). Каждая ГДР соответствует 0,25% одной обыкновенной акции.

По состоянию на 01.01.2020 года в состав группы Х5 входили 15354 магазина марки «Пятерочка», 852 магазина марки «Перекресток» и 91 магазин марки «Карусель». Розничные сети и распределительные центры X5 Retail Group расположены в 65 субъектах Российской Федерации в 7 федеральных округах.

Основная концентрация магазинов приходится на Центральный и Приволжский округа, при этом компания не представлена в Дальневосточном регионе и очень слабо представлена в Сибирском и Северо-Кавказском округах. Здесь явно присутствует потенциал для роста. Организационная структура X5 Retail Group децентрализована.

Розничная сеть «Пятёрочка» имеет собственную логистическую систему, а сети «Перекресток» и «Карусель» совместно управляют логистической деятельностью. В компании X5 Retail Group внедрена двухуровневая система корпоративного управления, включающая Наблюдательный Совет и Руководство.

Высшим органом управления компании является Общее собрание акционеров. В течение 6 месяцев после окончания финансового года X5 Retail Group обязана провести Общее собрание акционеров. На этом заседании представляются и утверждаются финансовые отчеты за отчетный период, заслушиваются и рассматриваются предложения о распределении прибыли, и т.д.

В обязанности Наблюдательного совета входит консультирование и контроль за общем состоянием компании. При этом Наблюдательный совет представляет интересы акционеров. Все важные решения требуют одобрения Наблюдательного совета. Кроме того, Наблюдательный совет осуществляет мониторинг структуры и управления органами внутреннего контроля и процессом подготовки финансовой отчетности.

Руководство компании в первую очередь отвечает за операционную деятельность. Для этого оно должно обеспечивать работу самой организации, контролировать соблюдение требований законодательства, а также выявлять и минимизировать риски на ранней стадии. Главой компании на момент написания кейса является генеральный директор Игорь Шехтерман.

Магнит – Всего у Магнита более 20000 торговых точек и более 300 тысяч сотрудников. Магазины компании расположены в более чем 3700 населенных пунктах Российской Федерации. Компания планирует увеличить свою долю на российском рынке с 6% до 15% до 2023 г. Магнит имеет собственное производство – комплекс по выращиванию шампиньонов и производству хлебобулочных изделий.

ДКБР – российская компания, владеющая крупной продовольственной розничной сетью. Компания является третьим по обороту розничным ритейлером в России. Под торговыми марками «Дикси», «Бристоль» и «Красное и белое» работает более 13000 магазинов. Суммарная планируемая выручка объединенной группы в текущем году составит около 800 млрд руб. без НДС.

Лента – одна из крупнейших розничных сетей в России и первая по размеру сеть гипермаркетов в стране. Компания была основана в 1993 году в Санкт-Петербурге. Лента управляет 249 гипермаркетами в 88 городах России и 131 супермаркетами. Компания имеет более 15,8 миллионов активных держателей карт лояльности. 97% всех продаж в магазинах Ленты осуществляются с использованием таких карт. Число штатных сотрудников Ленты составляет 48 391 человек по состоянию на 2019 г.

Ашан – французская корпорация, представленная во многих странах мира. Один из крупнейших в мире операторов розничных сетей. В России развитием и операционной деятельностью сети занимается Ашан Ритейл Россия. На сегодняшний день Ашан Ритейл Россия – это 314 магазинов четырех форматов: гипермаркеты, суперсторы, супермаркеты и магазины формата «у дома». В компании работает более 41000 человек.

Основным направлением деятельности X5 Retail Group является продажа товаров – продовольственных и непродовольственных конечному потребителю в режиме off-line. Основной стратегией бренда «Пятерочка» является размещение магазинов в жилых районах вблизи домов покупателей с широким ассортиментом товаров, отвечающих любым требованиям покупателей. Бренд предлагает покупателям высококачественные товары эконом-класса.

Бренд также проводит акции, которые позволяют покупателям экономить на покупках. Средняя торговая площадь магазина составляет 389 квадратных метров. Доля «Пятерочки» в чистой розничной выручке X5 Retail Group в 4 квартале 2019 года составила 78%.

Стратегия бренда «Перекресток» заключается в предложении высококачественных свежих продуктов и премиум-шопинга. Основным выбором для размещения магазинов «Перекресток» является удобное и доступное центральное расположение в городах или транзитных узлах.

Основное внимание уделяется высокому качеству, свежему, экзотическому и уникальному ассортименту, а также отличному обслуживанию клиентов и программе лояльности. Средняя чистая торговая площадь составляет около 1056 квадратных метров. Доля в чистой розничной выручке X5 в 4 квартале 2019 г. составила 17%.

Бренд «Карусель» специализируется на магазинах «все в одном» – широкий ассортимент продуктов питания и непродовольственный ассортимент. Основным выбором для расположения магазинов «Карусель» являются основные центральные места в городах или транзитные узлы.

Также одной из составляющих стратегии бренда «Карусель» являются эффективные промо-акции, подкрепленные привлекательной программой лояльности. Средняя торговая площадь магазина составляет 4026 квадратных метров. Доля в чистой розничной выручке X5 Retail Group в 4 квартале 2019 года составила всего 5%.

Помимо торговых сетей, X5 Retail Group управляет интернет-супермаркетом «Перекресток.ру» и службой доставки 5Post. Но их доля в чистой розничной выручке до начала пандемии коронавируса была сравнительно невелика (<5%).